平改坡樹脂瓦企業(yè)如何開辟農(nóng)村市場銷路
2015/7/31 16:52:47??????點(diǎn)擊：
我國農(nóng)村人口有72135萬，占據(jù)總?cè)丝诘?4.3%，農(nóng)村消費(fèi)在全國市場的地位舉足輕重。農(nóng)村消費(fèi)市場潛力巨大，產(chǎn)品下鄉(xiāng)也歷來被看成是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。當(dāng)前，一二線平改坡樹脂瓦市場漸趨飽和，隨著農(nóng)村消費(fèi)水平的逐步提升，市面上平改坡樹脂瓦下鄉(xiāng)的呼聲也越來越高，這給不少平改坡樹脂瓦企業(yè)帶來了一個(gè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，那么平改坡樹脂瓦企業(yè)該怎樣做才能在鄉(xiāng)鎮(zhèn)打開銷路呢?由于在地理位置上較為分散的狀態(tài)，農(nóng)村群體相對(duì)而言和主流趨勢(shì)分離開來。但是農(nóng)村消費(fèi)群體之間卻顯得更加緊密，群體內(nèi)部彼此之間在很大程度上都有些關(guān)系。因此，這也讓內(nèi)部社區(qū)的信息傳播變得十分關(guān)鍵。
在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，對(duì)于平改坡樹脂瓦企業(yè)來說主要的挑戰(zhàn)來自于受眾的企及度，而不是引起受眾的注意。不像城市消費(fèi)者面對(duì)那么多的媒體擴(kuò)散渠道，農(nóng)村消費(fèi)者面對(duì)的是關(guān)注力稀缺。因此，在向農(nóng)村消費(fèi)群體進(jìn)行品牌傳播時(shí)重要的是媒體進(jìn)入。平改坡樹脂瓦企業(yè)除了在渠道落地方面要加強(qiáng)用戶體驗(yàn)外，還要越來越重視渠道的效率。目前平改坡樹脂瓦企業(yè)的銷售渠道主要為自建渠道和加入生態(tài)圈兩種形式。對(duì)此，不同企業(yè)有自己的方向選擇。有些企業(yè)好打“游擊戰(zhàn)”，打一槍就換一炮，其實(shí)如此長期下去，并不能為企業(yè)“下沉”帶來多大的益處。在三四線的平改坡樹脂瓦企業(yè)，需要做的是根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和資源狀況，定位發(fā)展方向，發(fā)現(xiàn)自己的生存空間，找準(zhǔn)自己的消費(fèi)群體，同時(shí)讓消費(fèi)者看到企業(yè)的閃光點(diǎn)，這樣才能真正的做好“下鄉(xiāng)”。總之，農(nóng)村市場環(huán)境與城市存在差異，平改坡樹脂瓦企業(yè)下沉農(nóng)村市場應(yīng)該作出相應(yīng)調(diào)整，只有這樣，才能在農(nóng)村市場開辟出一條成功之路。
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